Turquality'nin kapsamı genişletildi

Dünyanın devlet destekli ilk ve tek markalaşma programı Turquality'nin kapsamı firmaların ihtiyaç ve beklentileri paralelinde geliştiriliyor. Geçtiğimiz günlerde yapılan yeni düzenlemeyle, program kapsamındaki markaların desteklenebilecek firma sayıları artırılırken, firmalara global markalaşma süreçlerinde sağlanan finansal, stratejik danışmanlık ve eğitim alanında verilen desteğin kapsamı da genişletildi. Ayrıca, Marka Programı’ndaki firmalara bilişim alanında sağlanan destek de artırıldı.
Düzenleme ayrıca Turquality üyesi firmaların büyümeye yönelik stratejik planları çerçevesindeki marka yatırımları, akreditasyon sistemi ve açabilecekleri mağaza/franchise sayı sınırlandırması konularında ise esneklikler sağladı.
Üretimden pazarlamaya, satıştan satış sonrası hizmetlere kadar bütün süreçler ile finansal destek sağlayan program çerçevesinde, firmaların ihtiyaçları da dikkate alınarak yapılan iyileştirme çalışmaları uygulamaya koyuldu.
BİLİŞİM ALANINDA VERİLEN DESTEKLER GENİŞLEDİ
Güçlü global Türk markaları geliştirerek Türkiye’nin ihracatını artırmayı hedefleyen Turquality, yapılan düzenleme ile özellikle firmalara verdiği teknik altyapı ve bilişim desteğini artırdı. Bilişim ve bilgi yönetimi alanında verilen desteğe; bilgisayarlı tasarım (CAD), kurumsal kaynak planlaması (ERP), tedarik zinciri yönetimi (SCM), müşteri ilişkileri yönetimi (CRM), kurumsal performans yönetimi (EPM), perakende yönetimi gibi yazılım ürünlerinin temin bedelleri, iyileştirilmesi ve konuyla ilgili yapılacak danışmanlık, eğitim ve dış kaynak kullanımı harcamaları da eklendi.
Bu alandaki harcamalar, Turquality firmaları için yüzde 50 oranında ve limitsiz desteklenirken, marka programından yararlanan firmalar için yıllık 500 bin dolara kadar yüzde 50 oranında desteklenmeye başladı. Ayrıca, marka firmaları için destek kalemlerine, değişiklik öncesi sadece Turquality firmalarının yararlandığı, kurumsal kimlik oluşturulması, stratejik şirket yapılandırılması, kalite kontrol sistemi oluşturulması, numune tesis yapılandırılması konularından alacakları danışmanlık hizmetleri de eklendi.
MARKA YATIRIMLARI ARTIYOR
Turquality programında yeni yapılan düzenlemeyle firmaların büyüme stratejileri çerçevesinde çevre ve kalite belgeleri ile insan can, mal emniyeti ve güvenliğini gösterir işaretler ile kira harcamalarına ilişkin destekler de genişletildi.
Turquality'nin kapsamındaki firmaların bir yıl içerisinde açabileceği mağaza sayısı en fazla 10 ve franchise sayısı 20 iken, yeni düzenleme ile bu yıllık sınırlamaya son verildi. Firmalar destek süresi boyunca toplam 50 adet mağaza ve 100 adet franchise açabilme haklarından yıllık sınırlama olmaksızın yararlanabilir hale geldi.
Akreditasyon sisteminde ise; firmaların çevre ve kalite belgeleri alacakları kuruluşlardaki sınırlandırmalar kaldırıldı. Yeni düzenlemede belgenin akredite edilmiş bir kuruluştan alınması yeterli.
Firmaların yurtdışında kiralayacakları mağaza, ofis, showroom, alışveriş merkezleri veya büyük marketler içinde yer alan reyon, gondol gibi satış alanlarına ilişkin desteklerde; değişiklikten önce net kira esas alınırken, değişiklikle birlikte brüt kira ile buna ilişkin vergi ve harçlar kira desteğine alındı.
Kaynak : www.insankaynaklari.com

Turquality’ye Giren Büyüyor

Gelelim, daha önce Turquality ve mar­ka destek projesi kapsamına giren firma markaların şimdiye kadar aldığı yola... Kopaş Kozmetik, bu yılın başında "Alix Avien" ve "Dalin" markalarıyla Turqua­lity projesine dahil oldu. Şirket, epey bir süredir zaten Romanya pazarında üretim ve pazarlama alanında ciddi faaliyetler yü­rütüyordu. Romanya ve Ukrayna dahil bölge pazarında yeni hedefleri var. Kopaş Kozmetik Genel Müdürü Yiğit Kaya, Ro­manya’da bu yıl içinde hedeflenen nokta­ya ulaştıklarını söylüyor.
Kopaş Kozmetik, bu arada Suudi Ara­bistan pazarına da başarılı bir giriş yapmış. Arap Yanmadası’nda marka bilinirliği için büyük bir kampanya yapılmış. Kaya, bunu da Turquality desteğiyle yaptıklarını, vurguluyor.
Efes Bira Grubu Pazarlama ve Satış Geliştirme Direktörü Yüksel Gökbulut da, dünyanın ilk ve tek devlet destekli markalaşma programı Turquality’yi, Türkiye’nin marka yaratma becerisini gelişti­recek önemli bir proje olarak görüyor. Turquality destek programına girdikten sonra Efes Pilsen’in organizasyonunda ba­zı değişiklikler yaptıklarını belirten Gök­bulut, "Örneğin, ihracat bölümünü ’Strateji, Satış ve Pazar Geliştirme Direktörlüğü’ olarak yeniden yapılandırdık. Böylece ih­racat faaliyetlerini stratejik pazarlar ve uluslararası marka geliştirme misyonları üzerinde birleştirmiş olduk" diyor.
İpekyol Giyim Genel Müdürü Serdar Senemoğlu, kendileri de dahil Turquality programına dahil olan şirketler için inanıl­maz bir perspektif açıldığına inanıyor. Ar­dından da şu örnekleri veriyor: "Öncelik­le adeta bir yeniden yapılanma yaşıyorsu­nuz. Satış yaklaşımlarınız tepeden tırnağa değişiyor. Turquality programının içerdiği maddi, eğitsel ve yönetsel desteklerle, normalde hiç planda olmayan oranda bir uluslararası yayı1ırna kavuşuyorsunuz. Ör­neğin program iki katına kadar bir oranda destekleniyor ama, bu uygulamada en az üçe katlanıyor. Biz, İpekyol olarak halen iki ülkede olan operasyonlarınızı büyük bir hızla genişletiyoruz. Maddi desteklerin yanında programın yatırımcıya verdiği motivasyon, güven ve moral de işi ayrı bir boyuta taşıyor."
Serdar Senemoğlu, Turquality’yi İpek­yol’un uluslararası gelişim ve yayılma hedefleri için tam temele oturttuklarını vur­guluyor: "Programı şirketlerimizde bir kaldıraç etkisiyle kullanmayı hedefliyoruz. Vermiş olduğumuz hedeflerin onayı 2007’nin başında geldi. O tarihten bugüne ilerlememiz programa tam paralel gerçek­leşiyor."
Firmaların İhracatı ArtıyorEroğlu Tekstil ve Colin’s’in Turquality Proje Koordinatörü Abdurrahman Baş da Turquality programının yurtdışına yayıl­ma desteğine vurgu yapıyor. Baş, "Kapsa­ma girdikten sonra Amerika, Slovakya, Çek Cumhuriyeti ve Rusya Federasyo­nu’nda muhtelif kira, showroom kira ve reklam desteklerinden; Rusya Federasyo­nu, Slovakya, Avusturya, Romanya ve Gürcistan’da da franchise desteğinden ya­rarlandık" diyor. Colin’s, Turquality kap­samına girdikten sonra ihracatta yüzde 10 artış sağlamış. Markanın Slovakya’da 7 mağazası, 1 deposu, 1 ofis ve 1 showro­om’u; Çek Cumhuriyeti’nde 2 mağazası ve 1 ofisi; Rusya’da 1 deposu; Ukrayna’da da 2 mağazası, 1 deposu ve 1 ofisi açılmış. Colin’s için 31 de franchise verilmiş...
Eroğlu Tekstil; Rusya, Ukrayna, Avru­pa Birliği, eski Doğu Bloku, Afrika ve Ortadoğu ülkelerini hedef pazarlar olarak belirlemiş durumda. Grup; Rusya, Ukrayna ve Almanya’da 20 mağaza, 30 franchi­se, 2 ofis, 1 depo yatırımı plarılıyor. Bu yıl sonuna kadar yurtdışında 30 mağaza, 50 franchise açılması ve çeşitli reklam faali­yetleri yapılması hedefleniyor. Zorlu Dış Ticaret Turquality Projesi Sorumlusu Alev Dilek Aydın, "Taç" markasının, Tur­quality destek programına girdikten sonra hem hedef pazarlara genişleme hem de pazarlama ve reklam açısından daha aktif bir konuma geldiğini söylüyor. Bu yılın ba­şından itibaren çok mesafe kat ettiklerini vurgulayan Aydın, "Mevcut pazarlanınıza ek olarak başta Çin olmak üzere 3-4 yeni hedef pazarda daha faaliyette bulunmaya hazırlanıyoruz" diyor. Zorlu Grubu, yurtdışında yine franchise ağırlıklı yeni mağaza açmaya devam edecek.
Kaynak: Para Dergisi

Neden Turquality?

Uzmanların da dediği gibi, bir ülke sahibi olduğu markaları kadar zengin­dir... Peki, Türkiye ne durumda dersiniz? Ne yazık ki, küçük küçük kımıldanmalar olsa bile hala markalaşmada son sıralar­da yer alıyoruz. Tekstil ve hazır giyimde dünyanın yedinci büyük tedarikçisiyiz. Ama İspanya’nın Zara’sı, İtalya’nın Be­netton’u gibi bir marka çıkarabilmiş de­ğiliz.
İşte DTM’yi (Dış Ticaret Müsteşarlı­ğı) iki yıl önce harekete geçiren tablo da bu. Hazırgiyimden başlayıp, bugün bir­çok sektöre yayılan Turquality projesin­den söz ediyoruz. Dış Ticaretten Sorum­lu Devlet Bakanı Kürşad Tüzmen, pro­jeyi ilk açıkladığında "10 yılda 10 dünya markası çıkarmak" hedefi koymuştu. 2004-2006 arasında 15 marka ve 3 di­zaynırla yola çıkan Turquality projesi­nin desteğiyle bugüne kadar yurtdışın­da 103 mağaza açıldı. 20 franchise, 18 showroom, 9 ofis, 6 depo olmak üzere toplam 156 birim faaliyete geçti. İlgili firmalara 2003-2007 yılları arasında 46 milyon Dolar destek verildi...
Halen 39 firmaya ait 42 marka Tur­quality, 24 firmaya ait 24 marka ise marka desteğinden yararlanıyor. Projeye dahilolmak için DTM’ye başvuran 36 firmanın 42 markası için inceleme süreci devam ediyor. Bunlardan DTM ta­rafından başvurusu uygun bulunan 23 firmanın 26 firması ön inceleme çalışması için yönetim danışmanlığı firması Deloitte’a yönlendirilmiş.
Kilidi Açmanın YollarıTurquality ve marka desteği kapsamına girmenin ilk adımını elbette başvuru oluşturuyor. Ancak başvuru yapabilmek için de bazı kriterlere sahip olmak gerekiyor. Diyelim ki Turquality kapsamına girmek istiyorsunuz ve hedef pazarları­nız var. Örneğin, birkaç Avrupa ülkelerinde mağaza/showroom açmak veya oradaki mağazalara mal vermek için depolar kurmak istiyorsunuz. Hızlı tüketim ürününüz var ve bu tür ürünle­ri satan satış noktalarında yer almak istiyorsunuz. İşte bütün bu yolculuğun da Turquality kapsamına alınıp, desteklenmesini istiyorsunuz...
Birinci kural, markanızın Türkiye’de ve bu pazarlardan en az birinde tescil ettirilmiş olması. Ancak bu koşulu sağla­dıktan sonra gidip DTM’ye başvuru yapabiliyorsunuz. Ardından, Turqua­lity’nin iş ortaklarından, uluslararası ba­ğımsız yönetim ve denetim şirketi Delo­itte tarafından bir incelemeye tabi tutuluyorsunuz. Deloitte, ilgili firma ve markanın finansal performansından tekno­lojik altyapısına, tedarik zinciri yöneti­minden insan kaynaklarına, marka yö­netimi ve ürün tasarımına kadar hemen her iş sürecini bir anlamda check-up’tan geçiriyor. Böylece firmanın/markanın zayıf ve güçlü yönleri ortaya çıkarılıyor. Bu konulardaki yetkinlikleri ortaya ko­nuluyor ve bunları rakipleriyle aynı seviyeye çıkarabilme potansiyeli de dikkate alınıyor.
Bütün bu değerlendirmelerin ardın­dan rapor olumlu çıkarsa, son karar DTM’ye kalıyor. DTM, nihai inceleme­den sonra, marka/firmayı Turquality ve­ya marka desteği programlarından biri­ne kabul ediyor. İnceleme sonucu olumsuz çıkarsa, bu her şeyin sona erdi­ği anlamına gelmiyor. 6 ay içinde belirtilen kriterler tutturulup, eksiklikler giderildikten sonra programa tek­rar müracaat edebiliyorsunuz. Bu süreçte yine Turquality iş ortaklarından süreçlerinin iyileştirilmesi ve kurumsallaş­tırılması için yardım ediyor.
Kaynak: Para Dergisi